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企業(yè)主腰纏萬(wàn)貫廣告人火龍纏腰
作者：鄒文武 時(shí)間：2009-11-10 字體：[大] [中] [小]
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持續(xù)了這么久的火龍纏腰終于徹底治愈了，現(xiàn)在想想那一個(gè)個(gè)輾轉(zhuǎn)反側(cè)的深夜里，帶著撕心裂肺的神經(jīng)痛的折磨，讓人內(nèi)心難免會(huì)有隱隱作痛的感覺(jué)。這種莫名其妙的病痛，醫(yī)學(xué)名叫帶狀皰疹，別名：蛇纏，龍纏腰，火蛇繞等。主要是中老年時(shí)期抵抗力下降或營(yíng)養(yǎng)不良導(dǎo)致，甚至民間有一種邪惡的傳說(shuō)，人只要得了這種病之后，一旦簇集形的紅包將整個(gè)腰部圍成一圈就會(huì)死去。我一直不明白自己這么年輕氣盛，為什么會(huì)得這種中老年人才能得的怪病，難道我真的是未老先衰了嗎？在一個(gè)不恰當(dāng)?shù)哪昙o(jì)得了不恰當(dāng)?shù)牟�，讓身體在接受煎熬的時(shí)候，靈魂也受到了巨大的威懾。
;得了病沒(méi)有關(guān)系，得了不該得的病才叫痛苦。這么風(fēng)華正茂的年紀(jì)，為什么會(huì)得這種莫名奇妙的病呢？醫(yī)生說(shuō)，這是因?yàn)閯诶圻^(guò)度導(dǎo)致免疫力下降，所以才引發(fā)了帶狀皰疹，以后要注意休息，不要過(guò)分的熬夜，就自然會(huì)好。我的天啊，讓廣告人不要熬夜，這不是天方夜譚么？哪里有什么廣告人能夠如此輕松的？對(duì)于我們這些人來(lái)說(shuō)，熬夜加班是再正常不過(guò)的，否則客戶就難以伺候好。只有我們不停地加班，才能夠滿足客戶不停的修改的要求。這就是我們行業(yè)的特點(diǎn)，曾經(jīng)我也寫(xiě)過(guò)一篇《廣告人的星期八》也提到過(guò)，但是我不曾想過(guò)最終病痛會(huì)在我身上提前到來(lái)。
說(shuō)實(shí)話從8月份以來(lái)，為了給客戶做2010年的方案及策劃，除了不停地在全國(guó)出差之外，還要不斷地反復(fù)修改方案，持續(xù)的加班與焦慮，讓我一度想放棄，也讓我覺(jué)得自己毫無(wú)希望。這種受挫感讓我這個(gè)自以為是專(zhuān)業(yè)的廣告人，從高高在上的廣告神壇上掉下來(lái)了，如此清脆而響亮，一錢(qián)不值的感覺(jué)讓我靈魂為之戰(zhàn)栗，也讓我神經(jīng)也開(kāi)始刺痛。一直以來(lái)對(duì)廣告充滿的激情與熱愛(ài)，頃刻間就要瓦解和消融。好在自己這么多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，讓我不斷地在內(nèi)心找到平衡和寄托，使我能夠在這種折磨與失望并存的季節(jié)里，找到活下去并且不放棄的勇氣，所以最終在這種精神與肉體的消耗中，提前患上了中老年人才得的火龍纏腰之癥。
無(wú)獨(dú)有偶的是，自從我得了火龍纏腰之后，突然之間發(fā)現(xiàn)這種病痛原來(lái)是廣告人的常見(jiàn)病，那些比我年頭多的老同事，紛紛都有過(guò)同樣的病痛經(jīng)歷，并且給我?guī)?lái)了不同秘方。讓我一時(shí)之間從網(wǎng)上邪惡的信息中找到了生的希望，也讓我更加堅(jiān)定了治愈的信心。盡管我的帶狀皰疹是長(zhǎng)在最危險(xiǎn)的腰部，但是在陸陸續(xù)續(xù)的關(guān)照和慰問(wèn)，以及客戶的關(guān)照與安慰，讓我迅速?gòu)牟⊥粗械玫搅舜⒑托摒B(yǎng)。于是乎，在旬月之間的家人細(xì)心照看中，在內(nèi)服西藥外敷中藥的雙重治療之下，病痛得到了緩解和遏制，最終也獲得了根治。
有時(shí)候我們總會(huì)沮喪，甚至?xí)崙嵅黄�，為什么我們這么盡心盡力地為企業(yè)主做策劃和服務(wù)，最終還得不到別人的尊重或者認(rèn)同，當(dāng)企業(yè)主腰纏萬(wàn)貫的時(shí)候，我們卻要受火龍纏腰，這是何等的可悲，這是何等的可笑。我們有很多同事，從企業(yè)開(kāi)始新產(chǎn)品上市一直服務(wù)它，和他同齡的客戶品牌人員，幾年后因?yàn)楣旧鲜醒p萬(wàn)貫，而他卻一直拿著微不足道的一點(diǎn)工資。對(duì)比起來(lái)，廣告人其實(shí)是非常的可憐的，一輩子為別人做嫁衣裳，一輩子還得不到客戶的尊重，到頭來(lái)不熟悉的客戶還是一樣折騰你，還是一樣讓你充滿挫敗感。但是我們能夠放棄嗎？我們不能，因?yàn)槲覀円恢睙釔?ài)這個(gè)職業(yè)，所以我們才能夠如此堅(jiān)持。如果我們不愛(ài)它，那么我們?cè)缇涂梢苑艞墶?BR> 事實(shí)上，對(duì)于我們這些人來(lái)說(shuō)，我們創(chuàng)造的價(jià)值，并不是每一個(gè)企業(yè)主能夠看到的。很多人在一些服務(wù)客戶過(guò)程中，都會(huì)有過(guò)和企業(yè)主進(jìn)行PK的經(jīng)歷，雖然我們不停地提案想創(chuàng)意，但是可笑的是企業(yè)主最終采納的卻是自己的想法。好的企業(yè)主會(huì)看到PK過(guò)程中的辯證價(jià)值，繼續(xù)讓廣告人充分地展現(xiàn)自己的想象力，發(fā)揮廣告人的創(chuàng)意價(jià)值。壞的企業(yè)主甚至沾沾自喜地以為自己獲勝了，很自豪地說(shuō)廣告公司也不過(guò)如此，很多東西還是我們自己的創(chuàng)意更好。但殊不知，在這種無(wú)謂且無(wú)畏的PK過(guò)程中，耗費(fèi)的不僅僅是廣告人對(duì)企業(yè)品牌的熱愛(ài)，而且消耗了企業(yè)主自身的財(cái)力，這種完全不尊重別人勞動(dòng)成果的做法，最終的結(jié)果也是品牌短命的原因所在。曾經(jīng)我也見(jiàn)過(guò)一些自以為很聰明的企業(yè)主，結(jié)果卻因?yàn)樽约旱淖詽M和不重視他人的價(jià)值，最終也變得慘淡收?qǐng)�。事�?shí)上，一個(gè)不尊重合作伙伴價(jià)值的企業(yè)主，本身也不會(huì)重視員工工作價(jià)值，因此他不可能獲得別人真正的尊重，當(dāng)然就不會(huì)得到別人全力以赴的為其工作和努力。這是一種天生的宿命，不尊重別人就不會(huì)被人尊重，不重視廣告人的價(jià)值也不會(huì)有企業(yè)主的成就。
其實(shí)和腰纏萬(wàn)貫的企業(yè)主站在一起，廣告人的那點(diǎn)火龍纏腰不足掛齒。但是如果腰纏萬(wàn)貫的企業(yè)主，能夠從心里尊重火龍纏腰的廣告人，那么創(chuàng)意的價(jià)值才能夠真正發(fā)揚(yáng)光大。而不只是掛在嘴角的羊頭，最后吃到嘴里的確是狗肉。中國(guó)一直都沒(méi)有這樣和諧的廣告創(chuàng)意氛圍，在我們這30年的廣告歲月里，廣告人的名聲一直都不好，從騙子到忽悠，廣告人在藝術(shù)家的筆下和口中，往往是社會(huì)的敗類(lèi)或者即將接近敗類(lèi)。雖然他們一直都在做著像人民公仆一樣的默默無(wú)聞且任勞任怨的工作，尤其對(duì)于那些純粹的品牌服務(wù)的廣告人來(lái)說(shuō)，這種努力往往是艱苦卓絕的，但是社會(huì)卻沒(méi)有給他們應(yīng)有的尊重和價(jià)值感。我的母親甚至將我與街頭賣(mài)狗屁膏藥的人聯(lián)系起來(lái)，有幾次還特意神神秘秘地問(wèn)我要做什么工作，是不是像街頭買(mǎi)產(chǎn)品的人一樣，要到處拿著喇叭去喊。后來(lái)我只能很委婉地告訴她，這也是一種廣告實(shí)踐過(guò)程，但是我做的稍微更不落地點(diǎn)，不用這么辛苦去街頭寒餐露宿的。我真的不好意思說(shuō)別人在街頭搞路演不是在做廣告，其實(shí)我們與他們比起來(lái)，沒(méi)日沒(méi)夜的加班和嘔心瀝血的努力，遠(yuǎn)比那還艱苦。但是我不能和母親說(shuō)，我知道母親害怕我這樣工作太辛苦了，怕我瘦弱的身體經(jīng)不住這種折磨。她那里知道，我們這些人心中還是有些許的理想，所以才能夠接受這種未老先衰的煎熬呢？
也許沒(méi)有人能夠體會(huì)，那些充滿才情的廣告人和那些充滿理想的廣告人，為什么會(huì)如此堅(jiān)定地在這條充滿挫敗感的道路上，為社會(huì)如此執(zhí)著地在這條遍布荊棘的道路上，點(diǎn)燃自己的青春和激情，義無(wú)反顧地堅(jiān)持下去。
希望看到這篇文章的年輕廣告人能夠得到啟發(fā)，也希望看到這篇文章的每一個(gè)人能夠重視自己的價(jià)值和存在感，要在任何崗位上，都能夠堅(jiān)持自己的信念，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)能力及價(jià)值感，并且尊重廣告本身的創(chuàng)意價(jià)值。因?yàn)槊恳粋�(gè)廣告的呈現(xiàn)是那么曇花一現(xiàn)的15秒而已，但是背后的工作確實(shí)漫長(zhǎng)的3-5個(gè)月。廣告創(chuàng)意本身沒(méi)有好壞，每一個(gè)敬業(yè)的廣告人都希望自己出街的廣告片能夠驚艷，就像每個(gè)人都希望自己的工作成果可以讓人敬畏一樣，廣告人也一樣充滿職業(yè)的榮譽(yù)感，而不是世人說(shuō)道的那樣忽悠的主。
鄒文武，廣告囚徒 企業(yè)品牌廣告咨詢(xún)服務(wù)：13826060990 廣告公司策略方案指導(dǎo)：MSNwenwuzou@hotmail.com廣告人專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)與交流：QQ：25228883鄒文武，廣告囚徒、中國(guó)純蒸爐品類(lèi)開(kāi)拓者、三級(jí)市場(chǎng)運(yùn)作模式實(shí)踐人、品牌宗教模型探索者、中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論人、《廣告主·市場(chǎng)觀察》《現(xiàn)代廣告雜志》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等雜志特邀撰稿人。現(xiàn)為自由廣告人，曾任某知名4A廣告公司策劃總監(jiān)，長(zhǎng)期服務(wù)于中國(guó)行業(yè)領(lǐng)先的品牌，曾先后擔(dān)任格蘭仕項(xiàng)目總監(jiān)、祐康項(xiàng)目總監(jiān)、董酒項(xiàng)目總監(jiān)、亞都策略指導(dǎo)等職位，具有品牌運(yùn)作實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)本土品牌運(yùn)作有深刻的認(rèn)識(shí)，愿意和眾多同行進(jìn)行交流。